Warum die tatsächlichen Marktführer oft ausgeblendet werden und wie die Branche wirklich aussieht.
Kaum ein anderes Konsumgut ist so sehr von Emotion, Tradition und Prestige geprägt wie die Armbanduhr. Von filigraner Schweizer Feinuhrmacherei bis zu funktionalen Smartwatches reicht heute die Bandbreite der Produkte am Handgelenk.
Doch während Uhrenmagazine, Branchenportale und zahlreiche Blogbeiträge über „die grössten Uhrenmarken der Welt“ berichten, bleibt oft ein entscheidender Fehler bestehen: die systematische Vernachlässigung der grössten Player nach Stückzahlen und teils auch nach Umsatz.
In fast allen Veröffentlichungen werden Apple, Seiko, Citizen und Casio entweder ignoriert oder als „nicht vergleichbar“ zur Seite geschoben. Das führt zu einem verzerrten Bild der Branche, welches dem interessierten Konsumenten oder auch dem angehenden Sammler kaum hilft.
Dieser Beitrag will genau das ändern und ein ehrliches, vollständiges und datenbasiertes Bild liefern – und dabei zeigen, warum es höchste Zeit für eine realistischere Branchendarstellung ist.
Die grössten Uhrenmarken nach Stückzahlen (2023/2024)
Die Grafik zeigt klar die Dominanz von Apple im Markt nach Stückzahlen mit neu bestätigten 43.9 Millionen Stück.
1. Apple (ca. 37 Mio.)[5]
2. Casio (ca. 4 Mio.)
3. Citizen (ca. 3.5 Mio.)
4. Swatch (ca 3,2 Mio.)[1]
5. Tissot (ca. 3,1 Mio.)[1]
6. Seiko (ca. 2,8 Mio.)
7. Longines (1,8 Mio.)[1]
8. Rolex (1,05 Mio.)[1]
9. Cartier (600.000)[1]
10. Omega (570.000)[1]
11. TAG Heuer (460.000)[1]
12. Mondaine (350.000)[1]
13. CK Watch (340.000)[1]
14. Tudor (300.000)[1]
15. Gucci (280.000)[1]
16. Victorinox (230.000)[1]
17. Breitling (190.000)[1]
18. Rado (185.000)[1]
19. Certina (165.000)[1]
20. IWC (160.000)[1]
21. Hermes (150.000)[1]
22. Hamilton (125.000)[1]
23. Frederique Constant (125.000)[1]
24. Mido (115.000)[1]
25. Jaeger-LeCoultre (95.000)[1]
Die grössten Uhrenmarken nach Umsatz
Die Grafik illustriert nun auch den neu bestätigten Umsatz von Apple mit 16,45 Mrd. CHF, was die Branche deutlich verändert.
1 Apple 16,45 Mrd.
2 Rolex 10,1 Mrd.
3 Cartier 3,1 Mrd.
4 Omega 2,6 Mrd.
5 Audemars Piguet 2,35 Mrd.
6 Patek Philippe 2,05 Mrd
7 Citizen 1,79 Mrd.
8 Seiko 1,55 Mrd
9 Richard Mille 1,54 Mrd.
10 Longines 1,54 Mrd.
11 Casio 1,52 Mrd.
Grösste Uhrenmarken im Schweizer Markt
Hier dominieren naturgemäss die Schweizer Traditionsmarken – allerdings werden japanische Marken und Apple ebenfalls zunehmend bedeutender.
1. Rolex
2. Cartier
3. Omega
4. Audemars Piguet
5. Patek Philippe
6. Richard Mille
7. Longines
8. Vacheron Constantin
9. Breitling
10. Tissot
11. TAG Heuer
12. Swatch
13. Hermès
14. IWC
15. Jaeger-LeCoultre
16. Hublot
17. Bulgari
18. Officine Panerai
19. Chopard
20. Chanel
21. Seiko
22. Citizen
23. Casio
24. Apple
25. Fossil
Persönliches Fazit Warum die Branche transparenter dargestellt werden muss:
Beim Verfassen dieses Beitrags wurde nochmals deutlich: die Realität der globalen Uhrenbranche unterscheidet sich deutlich von dem Bild, das viele bestehende Artikel, Rankings und Marktübersichten vermitteln.
In zahllosen Beiträgen über die „grössten Uhrenmarken der Welt“ fehlen die vier tatsächlich absatzstärksten bzw. volumenstärksten Marken konsequent:
Apple – mit weitem Abstand grösster Hersteller nach Stückzahlen und massivem Markteinfluss mit einem Umsatz von 16,45 Mrd. CHF.
Citizen – einer der ältesten und global erfolgreichsten Uhrenhersteller Japans.
Seiko – technologisch prägend seit Jahrzehnten (Quartz, Spring Drive u.a.).
Casio – mit extrem hohem globalem Marktanteil im Einstiegs- und Smart-/Funktionaluhrensegment.
Die häufige Nichtberücksichtigung dieser Marken führt zu einem verzerrten Verständnis:
- Mancher Konsument glaubt, dass der Markt nur von Luxusmarken dominiert werde.
- Der Eindruck entsteht, die Schweiz sei alleiniger Taktgeber der Uhrenwelt.
- Smartwatches und japanische Quarz- und Mechanikuhren werden als „nicht relevant“ abgetan, obwohl sie die mit Abstand grössten Absatzmärkte darstellen.
Natürlich: die emotionale Bindung an die klassische Schweizer Uhrmacherkunst bleibt stark. Die ikonischen Luxusmarken wie Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet geniessen nach wie vor eine herausragende Stellung – und das völlig zu Recht.Aber wer ein realistisches Bild der Branche zeichnen möchte, muss alle Player berücksichtigen:- Smartwatches wie die Apple Watch haben eine ganze neue Generation von Kunden an Uhren herangeführt.
- Citizen und Seiko bieten seit Jahrzehnten hochwertige Uhren in grosser Vielfalt und bespielen verschiedenste Preissegmente.
- Casio ist für viele Menschen weltweit die erste Uhr am Handgelenk gewesen — und bleibt in puncto Preis/Leistung unschlagbar.
- Gerade für Händler, Blogger und Uhreninteressierte ist es daher unerlässlich, künftig alle Marktsegmente korrekt abzubilden — und dem Konsumenten damit die Möglichkeit zu geben, sich wirklich umfassend und ausgewogen zu informieren.Denn nur ein vollständiges Bild der Uhrenwelt wird der Vielfalt und Faszination dieser Branche gerecht.
Quellenverzeichnis
[1] https://uhrenentdecker.de/statistiken-uhrenindustrie/
[2] https://de.statista.com/outlook/cmo/accessoires/uhren-schmuck/uhren/weltweit
[3] https://www.uhrenkosmos.com/umsatz-der-50-wichtigsten-uhrenmarken-2024/
[4] https://www.handelszeitung.ch/bilanz/watches/2025-bleibt-fur-die-uhrenbranche-kompliziert-792210
[5] https://www.watchtime.net/brands/uhrenhandel/rolex-apple-wer-ist-marktfuehrer
[6] https://www.gz-online.de/uhren-detail/MorganStanleyRolexKnacktDie10MilliardenUmsatzMarke.html
[7] https://www.fortunebusinessinsights.com/de/markt-f-r-luxusuhren-104410
[8] https://www.handelszeitung.ch/bilanz/watches/rolex-setzt-als-erste-schweizer-uhrenmarke-uber-9-milliarden-franken-um-588552
[9] https://companiesmarketcap.com/citizen-watch/marketcap/
[10] https://professionalwatches.com/morgan-stanleys-top-20-swiss-watch-company-ranking-for-2025/
